Penguatan Kemampuan Manajemen Pemasaran melalui Pelatihan Strategi Pemasaran Digital Berbasis Psikologi Positif dan Literasi Hukum Ketenagakerjaan

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan strategi pemasaran yang menuntut sumber daya manusia memiliki kompetensi pemasaran digital yang memadai. Namun, masih ditemukan keterbatasan kemampuan dalam pemanfaatan media digital untuk kegiatan pemasaran, rendahnya penguatan aspek psikologis positif dalam bekerja, serta kurangnya pemahaman mengenai hukum ketenagakerjaan. Kondisi tersebut berpotensi menghambat produktivitas dan efektivitas pemasaran organisasi. Oleh karena itu, kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan manajemen pemasaran melalui pelatihan strategi pemasaran digital berbasis psikologi positif dan literasi hukum ketenagakerjaan. Metode pelaksanaan kegiatan meliputi observasi kebutuhan mitra, sosialisasi, pelatihan, pendampingan, serta monitoring dan evaluasi. Pelatihan dilaksanakan menggunakan metode ceramah, diskusi interaktif, dan studi kasus yang mencakup materi strategi pemasaran digital, pengembangan psikologi positif, dan literasi hukum ketenagakerjaan. Evaluasi kegiatan dilakukan melalui pengukuran tingkat pemahaman peserta, partisipasi selama kegiatan, serta kemampuan peserta dalam menerapkan materi yang telah diberikan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan dan keterampilan peserta dalam memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran, menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, serta meningkatkan motivasi, optimisme, dan kemampuan beradaptasi dalam lingkungan kerja. Selain itu, peserta juga memperoleh pemahaman yang lebih baik mengenai hak dan kewajiban tenaga kerja sesuai dengan peraturan ketenagakerjaan yang berlaku. Luaran kegiatan berupa modul pelatihan, strategi pemasaran digital yang dapat diterapkan oleh mitra, dokumentasi kegiatan, dan artikel ilmiah pengabdian kepada masyarakat. Kegiatan PKM ini berhasil mencapai tujuan yang ditetapkan dan memberikan kontribusi positif dalam meningkatkan kompetensi sumber daya manusia, efektivitas pemasaran digital, serta kesadaran hukum ketenagakerjaan guna mendukung produktivitas dan daya saing organisasi di era digital.